昨天观点如期兑现，今天再次关注这两个细分龙头
2020年12月31日 06:00:00来源：呱呱财经
创业板大涨，迎来5年新高，而深成指也再次走高，并创下2015年7月以来的新高。而昨日抱团股大跌之后，今日有卷土重来，继续良好表现。此外，证券股继续反弹，很多低位超跌股也迎来连续的回升，市场交投热情进一步提升。
值得注意是，今日创业板突然大涨，盘中一度强势上行超3%，成功创下年内新高，也迎来了5年内的再次高点。创业板今日得以大涨，应该说有几方面的原因：首先，得归功于宁德时代。创业板“一哥”宁德时代大涨提振板块，刺激指数走强，其盘中市值也一度超过8000亿；其次，题材股全线活跃，尤其是科技股的走强，助推创业板走强；此外，高位抱团股筹码松动，部分资金流向超跌题材股，对创业板指数上行提供支持。
个股一：创业板必须品龙头企业
亮点：集成灶行业处于快速增长阶段
相比传统烟灶，集成灶具有油烟吸净率高、节约空间等优势。近几年，集成灶在厨电市场的渗透率逐步提升（根据中怡康，2019 年销量渗透率 11%），行业规模快速增长。我们注意到，当前有更多的参与者进入到集成灶市场，这有助于培养消费者的使用习惯，利于行业发展。
产品上：公司善于把握消费需求：截至 2020H1，专利数量为 235 项，多于可比公司。产品功能上，火星人于 2015 年较早推出蒸箱款集成灶，获得市场认可，与其他品牌畅销的蒸箱款集成灶比对，公司产品售价亲民、排风量大、噪音小，性价比高（表 3）；设计上，公司聘请专业设计团队打磨产品外观，吸引消费者关注。我们认为，火星人的产品具有特色，易获消费者青睐。
线上渠道发展较好：
根据公告，2017~2019 年，火星人线上收入（含经销商线上下单，下同）复合增速为 84.2%，2019 年底，公司线上收入占比总收入为 45.8%。我们认为，公司在电商渠道取得运营成效，主要得益于：1）拥有专业人才；2）新媒体营销投入大；3）给予渠道较高的线上下单返利，经销商积极性高。在集成灶头部企业中，火星人电商发展最好，率先捕捉到渠道红利，具有领先优势。
公司积极打造品牌形象：
从两方面树立品牌形象：
1）采取高举高打的营销方式，通过央视、新媒体、明星代言等方式宣传品牌，公司销售费用率比同业企业高。
2）完善售后服务，有口碑效应。火星人专门成立了服务品牌“火星人极速服务小哥”，已通过五星级售后服务认证、五星级服务口碑认证，获得全国售后服务十佳单位的称号。公司强调营销与售后服务，或与其管理层工作经历相关（表 1）。
募投项目将扩充产能：随着销售规模扩大，火星人集成灶产能逐渐饱和。根据公告，2019 年，公司集成灶产能利用率超过 100%，募投项目达产后，预计新增年 25 万台集成灶产能，突破产能瓶颈。公司也拟通过募投项目提升研发实力。
由于平台限制，不能直接公布个股代码，想获得这支个股的朋友，可以添加微信 zmj082295回复【潜力牛股】 免费领取。
*以上内容不作为买卖依据，盈亏自负，股市有风险，投资需谨慎！
